近日在出差返京的飛機(jī)上翻看報紙，有一則消息引起了我的注意：**近紐約有家公司在線調(diào)查顯示，94%的美國人說不出一個中國品牌的名字，不由想起國內(nèi)一本知名雜志上一個美國人在一天的日常工作生活中無數(shù)次與中國產(chǎn)品親密接觸的故事，這是多么強烈的對比!是啊，具體到關(guān)乎我們一日三餐的農(nóng)產(chǎn)品不也是如此嗎!說到美國的大豆、日本的金槍魚、哥倫比亞的咖啡、荷蘭的奶牛和泰國的大米，不只我們這些搞農(nóng)業(yè)的人，恐怕國內(nèi)不少消費者也都耳熟能詳，這值得我們深思!市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上路徑不同，但有一條是相同的，就是都把品牌建設(shè)作為參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略。2013年的中央一號文件明確提出了支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育品牌的要求，毋庸置疑，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已成為我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項緊迫任務(wù)。

　　從國外的經(jīng)驗和國內(nèi)的實踐看，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須緊緊依靠三個主角：

　　企業(yè)是主角。品牌是企業(yè)的形象大使，是一個企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、科技能力、管理水平及文化發(fā)展等多種信息的首席代表。有不少人認(rèn)為，甚至可以根據(jù)產(chǎn)品與品牌創(chuàng)建的情況來判定企業(yè)的水準(zhǔn)。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到自然與經(jīng)濟(jì)雙重因素制約，相對于工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育及維護(hù)則需要付出更多努力，因此農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)上決不能急功近利、急于求成。每位有志于在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域長期耕耘并希望把自己領(lǐng)軍的企業(yè)打造成“百年老店”的企業(yè)家，都應(yīng)該帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊，在潛心分析自家優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇以及面臨威脅的基礎(chǔ)上，研究制定出本企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌營銷的發(fā)展戰(zhàn)略及推進(jìn)路徑，老老實實把功夫用在產(chǎn)品質(zhì)量、延展服務(wù)等為目標(biāo)客戶提供非凡價值的企業(yè)管理上，應(yīng)該堅信“腹有詩書氣自華”，而不要把精力和成本放在“文過飾非”的過度包裝等表面文章上。因為，我們同時還必須始終牢記，品牌影響的廣度、深度、力度與長度，將與企業(yè)的財務(wù)報表持續(xù)正相關(guān)，而且它是企業(yè)生命周期的一個決定性因素。

　　消費者是主角。品牌對消費者是一份溫馨的承諾與期待。因為相信，所以愿意支付。農(nóng)產(chǎn)品一頭連著農(nóng)民，一頭連著市民。沒有農(nóng)民和市民參加的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是難以想象的，因為那將成為空中樓閣。因而，真誠傾聽來自市民和農(nóng)民的聲音，搭建合適的意愿反映渠道與平臺，得到贊美就要堅守，得知期許就要努力，聽到批評就要改進(jìn)。當(dāng)然，農(nóng)民和市民也應(yīng)該付出自己的熱情，因為農(nóng)民參與品牌建設(shè)，幫助企業(yè)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量搞得更好，那對農(nóng)民就意味著更多的收入;市民參與品牌建設(shè)，幫助企業(yè)呵護(hù)培育好品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，那對市民就意味著更放心的享受。

　　政府是主角。政府在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中至關(guān)重要，關(guān)鍵是應(yīng)該搞好制度安排、政策扶持與環(huán)境建設(shè)。近年來，農(nóng)業(yè)部在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育方面已經(jīng)開展了不少工作，出臺了創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品的指導(dǎo)性意見，支持有關(guān)協(xié)會開展了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力調(diào)查等工作。但由于信息不對稱等多種原因，廣受歡迎的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在市場上被“冒名頂替”并不鮮見，這種“檸檬效應(yīng)”讓千辛萬苦培育的品牌毀于一旦，真是讓人痛心。政府不僅是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定主體、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌的注冊和管理主體，更是農(nóng)業(yè)品牌扶持、監(jiān)督和保護(hù)的主角。尤其是目前我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還處于起步階段，農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模還比較小，品牌知名度還不高，更需要政府在戰(zhàn)略層面上加強頂層設(shè)計，在操作層面給予富有含金量的政策扶持，在市場監(jiān)管層面給予眾多“李鬼”致命性打擊?！局袊W(wǎng) 張興旺】

發(fā)表于 @ 2013年04月17日 10:33:00 |點擊數(shù)（）

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